东鹏特饮借保健品“蓝帽子”，做“甜水”生意？

文｜李振兴

日前，《消费者报道》报道称，对多个能量饮料产品分析发现，东鹏特饮的含糖量最高。一瓶含有高达66.5g糖（约等于14.6块方糖），东鹏特饮被认为是“糖分刺客”。更值得注意的是，主要体现东鹏特饮功能性的牛磺酸含量却很少。

《消费者报道》向第三方权威检测机构送检了12款功能饮料，包括红牛、东鹏、战马、力保健、魔爪、旺旺等多个品牌，从抗疲劳能力、含糖量、食品添加剂含量等方面综合测评产品实力。

其中，东鹏特饮的售卖标准规格（500mL）计算，一瓶含有高达66.5g糖（约等于14.6块方糖），在12款参与测试的功能饮料中总糖含量最高。

长江商报的报道中称，近日，有消费者在社交平台发帖分享了自己的经历：他连续几个月每天喝几瓶东鹏特饮，结果体检时发现尿酸水平异常升高，甚至引发了痛风。

一位曾从事货运的司机对中华网财经表示，原来年轻开货车时经常喝东鹏这些能量饮料，以及王老吉等饮料，加之运动少，已经患上了糖尿病。

“现在只能喝白开水”，司机对中华网财经表示。

除了含糖高，更值得注意的是，东鹏特饮销售的瓶装产品也是两种不同的产品。其中一款500ml装的产品，是有“蓝帽子”的功能饮料，另一款也是500ml瓶装的产品，包装极为相似，但没有“蓝帽子”标志。

东鹏特饮的广告也从这两个产品互相促进，通过能量饮料强化品牌认知，避免功能饮料的诸多限制。通过功能饮料的广告，强化功能性。通过相似的包装，使消费者误认为两个产品是一个产品。

值得注意的是，带“蓝帽子”标志的保健食品在做广告时有诸多限制，包括真实合法；不得涉及疾病预防和治疗功能；必须声明“本品不能代替药物”；保健食品广告的内容应当经生产企业所在地省、自治区、直辖市人民政府食品药品监督管理部门审查批准，取得保健食品广告批准文件；不得利用广告代言人作推荐、证明等等。

巴黎奥运会期间，东鹏特饮的广告就启用了多个知名运动员的形象与东鹏特饮同时出现，此时的东鹏特饮的产品是能量饮料，并非是带有蓝帽子保健食品。但在奥运冠军的加持下，虽然没有提到功能性，但这个广告大规模传播，形成了东鹏饮料功能性的强认知。

在一般性的广告中，没有出现知名人士代言，东鹏特饮标明了保健食品的字样，更强化其功能性。

有没有“蓝帽子”根本区别在于是否存在咖啡因，但牛磺酸是起到关键性的成分。东鹏特饮中，功能性代表成分的牛磺酸含量却很少。

中华网财经从市场上购买了多款能量饮料发现，东鹏饮料的牛磺酸含量非常少。先看具有蓝帽子的产品，以每100ml含量计算，力保健含1000mg、红牛维生素牛磺酸饮料含牛磺酸150mg；红牛维生素功能饮料牛磺酸强化型含370mg；红牛维生素功能饮料含50mg；东鹏特饮“蓝帽子”瓶装产品50mg。

非蓝帽子产品，同样以100ml计算牛磺酸的含量。体质能量含50mg、中可旗下猎兽含50mg、乐虎含46mg，东鹏特饮含40mg，是这些能量饮料中牛磺酸含量最少的。

多家医疗网站报道，牛磺酸有促进大脑及智力发育、保护视网膜、增强心肌收缩力、降低血压等作用，每天摄入量不能超过6000毫克。

相关规定显示，特殊用途饮料及风味饮料中牛磺酸的添加量分别为≤50mg/100g（mL）和≤60mg/100g（mL）。不过，保健食品类饮料则不受此限制。

东鹏特饮的高明之处就在于，产品以及营销操作都是符合相关法规和标准的，通过两款不同性质的产品，实现了利益的最大化。通过保健食品强化功能认知，通过能量饮料实现品牌认知，两相结合，规避风险的同时，实现了业绩的最大化增长。

一位东鹏特饮的经销商表示，近两年东鹏特饮卖得都不错，2025年有望超过“三头牛”，两个产品相同的价格，带“蓝帽子”的产品卖得最好。

这也就是说明了东鹏饮料为什么会花大价钱请奥运冠军，为东鹏特饮不带“蓝帽子”的产品做广告了：消费者是很难分辨有没有蓝帽子的，获得流量的是东鹏特饮这个产品。

东鹏饮料前三季度实现营收125.58亿元，同比增长45.34%，创了上市以来的新高。其中，东鹏特饮贡献了105.07亿元，实现净利润27.07亿元，同比增长63.53%。

这样的业绩也是员工拼出来的。运营商财经网易鑫撰文称，有媒体报道称东鹏饮料一员工在工作期间被领导叫去喝酒后死亡。

中华网财经联系东鹏饮料相关负责人，希望得到对“糖分刺客”、以及“员工工作饮酒致死”等事宜的回复，但截至发稿，相关负责人并未给于回应。

东鹏饮料的股东更高明，在股价高企时不断减持套现。金融界报道称，君正投资通过集中竞价方式共计减持公司股份247.36万股，占公司股份总数的0.4757%。通过大宗交易方式共计减持公司股份357.76万股，占公司股份总数的0.6880%，合计减持605.12万股，合计减持比例1.16%，减持总金额约13.26亿元。加之君正投资在2022年5月、2022年9月、2023年1月、2024年5月等多次减持，合计套现或超40亿元。