茅台拥抱年轻人失败？

在8个月前的贵州茅台股东大会上，首次以董事长身份参会的张德芹对外表示，如果市场上某些创新不合适茅台，公司就会停止去做。

那时，还没有传出酱香拿铁下架的消息，也没有如今茅台冰淇淋闭店的消息漫天飞舞。

酱香拿铁、茅台冰淇淋、酒心巧克力，以及i茅台，都是丁雄军时代推动年轻化战略的利器。茅台酒不再以纯粹的酒液形式出现，在年轻人中收获的关注远超预期。

不过，随着企业掌舵人的更迭，茅台年轻化战略似乎正在调整。

在去年年中的市场工作会上，公司指出要向新商务消费转型，着眼于生物科技等新兴领域里的从业者们。

公司此番“调转”船头，一个原因是，茅台酒衍生品收入在千亿营收规模面前完全可以忽略不计。另一方面，在白酒存量时代，整个行业已由粗放扩张转向精细运营，“酒王”更希望聚焦主业寻求增量。

放弃年轻化？

茅台冰淇淋日前再次冲上热搜，不是因为开新店，而是闭店。其实，早前市场就已有茅台冰淇淋店撤场或停售的传闻。更早之前，茅台+瑞幸的酱香拿铁产品，已在部分城市的瑞幸菜单上陆续消失。

对于上述传闻，贵州茅台没有公开回应，合作方们亦是三缄其口。一切，似乎要在某种默契之中，悄然淡出大众视野。

茅台缄默如此，与公司两年多前推动年轻化战略的浩大声势，形成了鲜明对比。

白酒行业跨界风潮在2022年兴起，茅台冰淇淋、i茅台、酒心巧克力、酱香拿铁等先后横空出世，引发的业内外关注远超预期。

在这些茅台酒衍生品中，茅台冰淇淋承担了与年轻消费者沟通的重要角色。时任董事长丁雄军曾这样形容——这是一个战略级产品，年轻化战略的一个重要抓手。