广告语使用不当，梅见下架引发争议物料

文｜杨泽世

临近春节，梅见推出新年酒，可是本应助推销售的营销手段，却引发争议。

在梅见新年包装上，有“贤婿，你受苦了，哈哈哈，我女儿其实没那么配得上你。爸赠梅见新年酒”、“姐们儿，祝你新一年兜里的钱像男人一样够花”等宣传语。

上述广告语迅速引起网络热议。随后，梅见发布致歉声明。声明显示，新年伊始，本意是用古人书法写新年贴、写新年对联的形式，重温中国传统书法之美和见字如面的情感表达，发动公司员工、各地市场、书法爱好者以及消费者广泛参与到书写新年酒的内容，产生新年贴和对联条数较多，内部审核流程存在漏洞，其中有一些表达出现严重偏差。

梅见在声明中强调，以上问题充分说明，经验不足，资历尚浅，审核不严，工作失误。基于这些问题，立刻通知和安排全面下架所有引发争议的新年贴及相关物料，并加强内部审核流程。

据了解，2019年江小白提出新酒饮战略，同年旗下江记酒庄推出梅见青梅酒。梅见上市后快速成长，据悉该品牌已经成为新酒饮中第一个10亿级单品。

有媒体报道，梅见管理层曾透露，梅见已经卖过了江小白。不过，该消息被江小白方面否认。

近些年，江小白低调许多，近期还有“江小白为啥不火了”的话题登上热搜。

江小白创始人陶石泉在接受媒体采访时表示，“江小白这个品牌从初创开始，我肯定希望自己火，因为不火都不被别人认识，都不能活下来，所以我肯定是希望通过各种营销手段，让大家看到我们。现在我不在意是不是火了，我希望他永远都不要火，有一部分消费者默默地消费我的产品，关注我们企业就挺好了。可能很多人觉得我们这几年没怎么进步，但不重要，从2019年开始我们不断扩大产能，保存老酒。”

酒业专家肖竹青认为，江小白创业初期市场竞争对手是老村长和各个区域小酒厂，而最近两年光瓶酒赛道里皆是老名酒推出的光瓶酒新品，如黑盖泸州老窖光瓶酒、玻汾、西凤酒光瓶等超级大鳄。江小白与区域小酒厂等品牌抢市场时势如破竹，而今天与白酒行业头部企业贴身肉搏抢市场时已经显得力不从心。

不过，江小白明确新的发展重心。2024年12月，江小白品牌母公司重庆江小白酒业有限公司更名为重庆瓶子星球酒业集团有限公司。该公司表示，更名代表集团从以白酒产品为主导的业务，升级为以低度新酒饮为主导的蓝海战略，全面All in新酒饮时代。

“布局低度新潮饮是顺势而为，梅见以及江小白水果酒的推出迎合了国际酒业发展中低度和果味这两大趋势的特点，也使江小白在女性饮酒、娱乐夜店等领域进行了有效覆盖。当前白酒消费群体和消费场景正发生变化，年轻一代消费者崛起，消费需求更加多元化、个性化，梅见的出现正好契合了这一趋势。”肖竹青指出。