年轻人主导年货采购新趋势，叮咚买菜预计春节消费将同比增长超20%

文｜罗曾

随着春节的临近，年货采购成为消费者关注的焦点。近年来，90后、00后年轻人逐渐成为年货采购的主力军，他们的消费习惯和需求变化对年货市场产生了深远影响。各大电商平台和线下商超纷纷调整策略，以满足年轻消费者的新需求，一场围绕年货的春节战役悄然打响。

据了解，年轻人在进行年货选择时，更加注重购买的便捷性、产品的创新性以及能否提供年节相关的情绪价值。如今，线上平台尤其是生鲜电商通过即点即到的模式，已经成为都市年轻人选购年货的优先渠道，而平台上那些年轻化、高品质的特色商品，也正成为年货市场上的主流选择。

叮咚买菜近期上线的“年货大街”便是其中的典型代表，该平台通过一站式购齐春节所需，随时随地等待年货上门的服务，吸引了大量年轻消费者。

在年货选择上，年轻人不再局限于传统的食品、衣物等品类，而是呈现出多元化、高品质的发展态势。除了传统的年货如火腿、糖果、坚果等，年轻人还热衷于购买各种创意美食、非遗产品以及具有地方特色的菜肴。叮咚买菜推出的“星空八宝饭”“醒狮花馍”等创意产品，以及各地特色年夜饭套餐，都受到了年轻消费者的热烈欢迎。

而每年的春节，走亲访友必不可少的还是各类礼盒商品。近几年，生鲜电商的存在，让传统礼盒在不管是包装还是产品形式上都变得更加新颖和有趣。礼盒的实用性和年轻、趣味化共存，成为愈发明显的消费趋势。

与此同时，年轻人对年货礼盒的选择也更加注重实用性和情绪价值并存。他们不再满足于传统的礼盒包装和产品形式，而是更倾向于选择那些包装新颖、商品品质高且性价比合适的礼盒。

今年，叮咚买菜APP上的年货礼盒不再局限于传统的食品，而是经过优选和自有品牌定制，推出了超300款兼具品质和性价比的礼盒商品，例如其推出的“好意头”水果系列、泸溪河糕点系列产品等，都精准地契合了年轻人的这一消费趋势。结合以往数据，平台预测礼盒类商品在春节前一周的销量会猛增，环比将实现增长超一倍。

据叮咚买菜透露，截至目前，平台上年货相关的消费已经进入到了爆发期，人们备年货的热情高涨，年货销量正在持续走高。平台预计今年春节前后的整体销量同比去年能增长20%左右。