双十一｜转转集团数据披露：二手时尚订单上涨 81%，兴趣消费成为二手交易市场新增长点

文｜罗曾

11月12日，转转集团发布2024年双十一超级战报，数据显示，集团旗下二手时尚、智能数码、图书交易订单同比分别增长81%、70%、49%，二手时尚表现亮眼，兴趣消费推动多元品类交易增长。

近年来，分享二手时尚宝藏商品，交流二手平台淘货经验，正成为年轻一代弄潮儿的社交新潮。

数据显示，双十一期间，转转集团二手时尚商品订单量同比增长81%，购买用户数增长 96%。从交易数据来看，高值时尚品牌占据双十一二手时尚热销榜单，LV、Chanel、Gucci、Hermès、YSL等时尚品牌最受消费喜爱，Chanel Classic Flap成双十一最火包袋。从交易地区来看，珠海市、温州市、合肥市、郑州市、西安市位居二手时尚消费增速TOP5城市。

值得一提的是，今年的双11是转转与红布林全面融合之后的首个大促电商节点，此番合并亦取得了显著成效。据了解，转转与红布林战略协同以来，持续扩充商品品类，不断优化运营效率，为用户提供更丰富的商品选择，以及更好的交易体验。截至目前，转转为用户提供经典腕表，大牌包袋，时尚配饰，潮流鞋服等多个品类超2000家品牌的二手时尚商品。

转转相关负责人介绍道，消费者在闲置交易中，特别是高价值二手商品，有服务有保障的平台运营模式更能获得消费者信任与选择。为让用户放心购买，转转及旗下红布林建立专业的鉴定师团队，首创20道商品鉴定养护流程，为用户提供可靠、专业的真假鉴定服务。转转还联合中国检验认证奢侈品鉴定师团队，对箱包腕表等高值商品进行二次鉴真，多重鉴别，确保商品均为正品。

放眼整体二手市场，消费需求逐渐呈现出兴趣化、多元化趋势。数据显示，双十一期间，转转上乐器、摄影摄像、运动户外交易订单量同比增长904%、433%、204%。

转转上热门商品正从手机、平板等传统的数码电子品类，延展至摄影、乐器、运动等多个领域。转转相关负责人介绍道，当下消费者对二手商品的需求正在逐步从刚需、耐用等实用性考量，向着由个人兴趣及体验驱动购买的方向发展。双十一期间，大疆 Pocket 2、小米手环 8、哈曼卡顿 Aura Studio 4、吉他等商品颇受消费者青睐。

双十一期间，转转推出了摄影摄像产品惠活动，为用户提供大额补贴。同时，转转还邀请社交平台头部达人，结合不同拍摄场景及摄影需求，为用户提供选机攻略以及拍摄教学分享，一站式满足用户兴趣消费体验。数据显示，双十一期间，摄影摄像交易订单大幅增长，其中运动相机、数码相机、拍立得交易订单同比增长1723%、1359%、767%。

兴趣消费正在成为二手交易市场新增长点。转转通过对多元品类持续布局，不断丰富平台商品选择，在为消费者提供更好消费体验的同时，进一步拓宽二手交易的发展前景。