非遗热点/美国网民涌入小红书，热捧中国非遗的背后

外国人为什么热捧中国非遗

随着美国政府对TikTok实施禁令，许多美国网民开始转向小红书平台，这不仅为中美两国之间的文化交流带来了新的机遇，同时也带来了前所未有的挑战。小红书以其独特的社区氛围和内容吸引了众多美国网友的兴趣，他们在这里分享生活点滴、交流文化差异。然而，随着用户群体的扩大，小红书也面临着技术升级和内容监管方面的挑战。如何在保持社区活跃度的同时，确保内容的合规性和安全性，成为了小红书需要解决的关键问题。此外，这一现象也反映了中国科技和文化软实力的提升，小红书正在成为连接中美两国人民、促进相互了解和交流的新平台。

自从美国的网友们开始在小红书这个平台上活跃之后，他们对中国非物质文化遗产项目展现出了浓厚的兴趣。他们中的一些人甚至开始学习中国的快板、民族舞蹈、中国杂技等传统非遗技艺。他们用带有美国口音的中文，表达着对中国传统文化的热爱和追捧，这不仅展示了他们对中国文化的尊重和欣赏，也体现了跨文化交流的美妙之处。

华春莹在回应小红书迎大批外国网友的问题时表示:很高兴看到，年轻人有选择的自由。

这种网络传播现象，至少说明了以下几点：

一、随着互联网技术的飞速发展，我们所处的网络世界已经逐渐打破了传统的地域界限，世界各地的用户活动开始呈现出一种融合的趋势。在网络空间这个虚拟而又无边界的领域内，来自不同国度与地区的网民们，他们的在线行为和活动习性正在变得越来越相似、越来越相融。这种现象不仅促进了全球文化的交流与融合，也为中国丰富多彩的非物质文化遗产提供了一个跨越国境的展示平台。通过互联网，这些珍贵的文化遗产得以跨越地理和文化的障碍，吸引着全世界网友的目光，赢得了广泛的注视与喜爱。它们不仅成为了连接不同文化、不同民族的纽带，也成为了全球共同的文化财富，让世界各地的人们能够更加便捷地了解和欣赏中国的传统文化。美国网友的加入扩大了中国非遗的受众范围，进一步增加了平台的多样性和国际影响力，使得中国非遗有机会被更多国际用户所了解和关注，从而促进了中国文化的国际传播。

二、美国的网民们对于非物质文化遗产的热爱和追捧，不仅体现了他们对于多元文化浓厚的兴趣，同时也彰显了他们对不同文化背景的尊重和敬意。在全球化的浪潮之下，世界各地的人们越来越倾向于去了解和接受其他国家和民族的文化传统，这种文化的交流和融合无疑有助于促进国际社会之间的相互理解和友谊的加深。

美国网友在小红书上的分享和互动，为中国非遗提供了一个展示和交流的窗口。他们通过发布笔记、图片和视频等形式，介绍和展示自己对中国非遗的了解和体验。这种用户生成的内容不仅丰富了小红书上的文化多样性，也激发了更多国际用户对中国非遗的兴趣和好奇心，达到了更加广泛的国家传播。

三、这种现象充分体现了内容电商模式的兴起及其日益增长的影响力。小红书作为一个以内容为驱动力的电商平台，通过分享和传播有趣、富有吸引力的非遗内容，成功地吸引了大量海外用户。这些用户在浏览和了解非物质文化遗产的过程中，同样会激发起他们购买相关非遗产品或非遗服务的兴趣，进而推动非物质文化遗产的国际传承和世界发展。

四、美国的网友们对于中国非物质文化遗产的热烈追捧，反映了中国文化所具有的独特魅力以及在国际上的深远影响力。非物质文化遗产，作为中国传统文化中重要的组成部分，承载着丰富而悠久的中华历史积淀，蕴含着独特的艺术价值和文化意义。这些珍贵的非遗传统文化元素，借助于互联网平台的广泛传播，不仅能够吸引来自世界各地的网友们的目光和热情，而且还能进一步增强和提升中国文化的国际地位和影响力。

小红书平台的推广和营销策略也为中国非遗的国际传播提供了有力支持。通过推荐算法、热门话题和活动策划等方式，将中国非遗相关内容推送给更多国际用户。同时，与更多的世界品牌合作、共同举办线上活动等策略也有助于提升中国非遗的知名度和影响力。

五、面对这波流量，我们需要注意的是，中国的非遗传承人应当积极树立起“构建人类命运共同体”的宏大世界观，致力于向全世界展示我们中国最杰出的传统文化精髓。通过非物质文化遗产这一独特的载体，我们不仅要向世界传递中华文明五千年的深厚历史和民族智慧，更要展现“和而不同，美美与共”的宽广胸怀和包容精神。以非物质文化遗产作为沟通世界的桥梁，增进世界对中国文化的了解和认识，让中华文明的光辉成为全世界共同的文明标杆。因此，对于非物质文化遗产的内容选择、呈现方式、文化价值以及艺术效果等方面的挖掘和阐释，我们必须进行细致入微的打磨和精心的策划，确保每一份文化遗产都能以最完美的姿态呈现给世界。

六、外国人对中国非遗传统文化的多样性，其实一直充满着热情与痴迷，而非仅仅是当下。其中最具热度的包括但不限于武术、春节、木兰传说、中医针灸、京剧、景德镇手工制瓷技艺、中国传统木结构营造技艺（如榫卯）、竹编、皮影戏、二胡艺术等。这些非遗内容在海外短视频平台上一直拥有极高的关注度和播放量，成为外国人了解中国文化的重要窗口。例如，TikTok上关于榫卯、微陶、竹编等中国传统手工艺的视频就获得了数千万甚至数亿的播放量，展示了中国传统手艺的独特魅力和精湛技艺。

此外，像川剧变脸、杂技等表演类非遗在海外也备受瞩目，经常能在国际舞台上赢得满堂喝彩。这些非遗让外国人领略到了中国文化的博大精深，也是广泛而深入的，涵盖了传统手工艺、表演艺术、民俗活动等多个领域。

文化没有国界，民族的才是世界的，如何讲好中国“非遗故事”、展示中国文化软实力、树立世界文化良好形象，是我们面临的重要课题。让世界更加了解中国、认识中国、爱上中国，我们才能更好地推动中国文化走向世界，促进中外文化交流互鉴，为构建人类命运共同体发挥我们的文化力量。

作者：严敬群

非遗资料图文：严敬群（深耕非遗领域十余年。作家，客座教授，硕士研究生行业导师，主编各类图书500余本。）