走出业务单一化旋涡 B站扭亏

“B站有信心在2024年三季度实现调整后运营利润转正。”B站董事长兼CEO陈睿曾在2023年四季度电话会议上展望，如今调整后运营利润、调整后净利润都扭亏了，B站上市以来第一次实现单季度盈利。11月14日B站发布的2024年三季度财报显示，营收73.1亿元，同比增长26%；经调整净利润2.4亿元，同比扭亏。四个业务板块中，除了营收占比最少的IP衍生品及其他板块，其他三个主要业务板块均实现了营收同比增长。

2018年3月下旬，B站在美国纳斯达克首次上市，至今发布过27份单季度财报，最新的这份盈利了。2024年三季度B站调整后净利润2.4亿元，调整后运营利润2.7亿元，这两项数据在2023年三季度分别是调整后净亏损8.6亿元，调整后运营亏损7.6亿元。

“运营利润反映的是企业主营业务的盈利能力，不包括非经常性损益。净利润反映了企业整体的盈利能力，除了包括运营利润外，还包括非运营收入等。”比达分析师李锦清向北京商报记者表示，“B站算是超额完成任务了。”

根据财报，B站营收来自于四部分：增值服务、广告、移动游戏、IP衍生品及其他，分别贡献了2024年三季度总营收的38%、29%、25%、8%。

2024年三季度，增值服务还是B站最大的营收来源，营收28.2亿元，同比增长9%，增长主要是由于直播及其他增值服务的营业额增加所致。

广告业务是B站营收占比第二的板块，2024年三季度营收20.9亿元，同比增长28%，主要是由于公司提供的广告产品优化及广告效率提升所致，其中效果广告同比增长近五成。游戏、电商、数码家电、网络服务、汽车是广告营收贡献前五的行业。2024年“双11”期间，B站带货GMV（商品交易总额）同比2023年大促期增长154%，广告主数量是2023年同期的6.6倍。

移动游戏板块在2024年三季度的营收额是18.2亿元，同比增长84%，这受益于公司推出的独家授权游戏《三国：谋定天下》的表现。IP衍生品及其他营收5.7亿元，同比减少2%，是B站营收最小的板块，也是唯一营收同比下滑的板块。

在李锦清看来，“B站的业务没有明显的短板，也走出了之前过度依赖单一业务的阶段，这样的业务组合抗压能力更强，做好成本控制和运营，盈利只是时间问题”。

陈睿在解读2024年三季度财报时也强调了运营数据：日均活跃用户1.073亿，较去年同期的1.028亿多了450万；日均使用时长106分钟，较去年同期增加6分钟。

回到B站的核心内容，三季度B站日均视频播放量超57亿次，同比增长23%，月均互动量超193亿次。其中AIGC（人工智能生成内容）相关内容的观看量超300亿次，消费类内容日均观看人数超4000万，汽车品类的视频播放量同比增长超过40%，运动健身品类同比增长超80%。

创作者端拿到的商业反馈是相辅相成的，2024年以来，近270万UP主在B站获得收入，通过广告和增值服务获得的总收入同比增长24%；UP主通过充电获得的总收入同比增长超400%，头部UP主的充电人数到百万量级。