多事之秋的荣耀，急需“关键先生”

坐拥近400万粉丝的赵明，以往在微博上颇为活跃，言谈内容多是围绕荣耀展开，不过，他最近一次发言则是在1月29日，以拜年的方式与粉丝互动，别无其他。如今赵明的微博认证已经变更为“前荣耀终端股份有限公司CEO”。

时间往回推至1月中旬，这个被曾被外界视为荣耀“灵魂人物”，在微博发长文与荣耀告别，他写道，“十年荣耀，是时候打个结了。以后不会再有明哥发布会的名场面了。”

在赵明发布这份告别信前几个小时，1月17日，荣耀终端股份有限公司内网发布公告称：“赵明因身体原因，向公司提出辞去CEO等相关职务，董事会经过慎重讨论研究，决定尊重赵明的个人意愿，接受他的辞呈，同时决定由李健任CEO职务。”

短短3天之后，经常出现在新品发布会上的荣耀中国区CMO姜海荣，以及荣耀中国区销售部部长郑树宝相继离职，目前姜海荣的微博账号认证也已更改为“前荣耀终端股份有限公司中国区CMO”。

当下，荣耀正处于冲击资本市场的关键时期。2024年年底，荣耀方面表示，公司股改已完成，之后将适时启动IPO流程。然而在这是一个微妙的时间节点上，荣耀发生巨变。

重要人事的变动背后，是荣耀市场份额的“失守”困境。国际数据公司（IDC）发布的报告显示，2024年第四季度，荣耀的市场份额下滑至13.7%，在国内手机市场的排名降至第五位。

全球科技市场研究机构Canalys发出的危险信号则更为醒目。2024年一季度至三季度，荣耀在中国大陆的市场份额依次为16%、15%、15%，呈现出逐季下滑的趋势。而到了第四季度，荣耀已沦为“其他”。纵观全年，中国大陆智能手机市场全年出货量达到2.85亿台，实现了4%的增长。然而，市场总量在增长，但属于荣耀的份额却较上一年有所下滑，仅位列第五。

意料之外的权力更迭

荣耀，作为华为自2013年起精心培育的子品牌，起初以互联网手机为主打产品，深耕中低端市场，其在中国市场的占有率曾一度逼近17%。

然而，命运的转折点出现在2020年。受美国芯片断供事件的冲击，华为消费者业务面临前所未有的压力。同年11月，华为做出重大决策，整体出售荣耀业务资产，彻底退出新荣耀的股权结构，也不再参与其经营管理决策。荣耀独立后，曾面临一段艰难的时期。赵明在接受媒体采访时透露：“从华为独立出来，荣耀经历过一段‘有什么物料就做什么’的困难时期。”他还提及，荣耀独立后在国内智能手机市场的份额最低时仅有3%。

赵明早在1998年就加入华为，从一名普通的算法研发工程师起步，历任技术销售、3G基站研发负责人、无线产品管理部部长、无线CDMA&WiMAX产品线总裁、全球无线解决方案销售部部长、意大利代表处代表、西欧地区部副总裁等多个重要职务。2015年，赵明正式接任华为荣耀总裁一职。2020年11月，荣耀完成与华为的切割，赵明出任荣耀终端有限公司CEO。在业内人士看来，作为荣耀长达10年的核心人物，赵明可谓见证并推动了该品牌从华为子品牌到独立公司的转型。

震惊与难以置信，这几乎是大多数荣耀员工在听闻赵明离职消息时的第一反应。李涉（化名）自2021年从西安电子科技大学毕业后便加入荣耀，从事安卓系统应用开发，他表示，1月17日晚，他和同事得知赵明离职的第一反应都是“不可能吧”。

事实上，赵明的离职并非毫无预兆。早在1月14日，坊间便流传出赵明即将离职的消息，更有传言称他将携整个荣耀Magic 7团队一同离开。对此，荣耀官方迅速作出回应，坚决否认了这些传闻。

然而，事态的发展出乎意料，3天后的1月17日，荣耀官方发布了公告：赵明因个人原因辞去了公司董事、CEO等职务，董事会经过慎重考虑，决定由李健接替赵明，继续推进公司的各项工作。

作为新任CEO，李健此前鲜少在公众视野中露面。根据可查阅信息，他于2001年加入华为，2017年起进入华为监事会，在战略管理和全球化运营方面积累了丰富的经验。2021年，李健加入新荣耀，先后担任管理团队核心成员、副董事长、董事、人力资源部总裁等关键职务。

赵明在充满不舍的离别信中写道，“从2015年负责荣耀品牌算整整10年，提笔犹豫了很久，非常遗憾地宣布一个极为艰难的决定：我将辞别荣耀…….十分遗憾无法陪荣耀走向下一个10年。”

市占率持续下滑之困

荣耀换帅风波背后的一个大的背景是，其正处于冲刺上市的关键阶段。

2024年12月28日，荣耀宣布完成股份制改造，公司正式由“荣耀终端有限公司”更名为“荣耀终端股份有限公司”。股改完成后，荣耀将适时启动IPO流程，通过首发上市推动公司登陆资本市场。

冲击上市是近年来荣耀的主要叙事元素。2023年11月，公司明确表态将推进IPO进程，并计划引入多元化战略投资者。2024年8月，荣耀进一步披露将于第四季度启动股改，为IPO铺路。此后，公司上市步伐明显加快，先后引入包括中国移动、中国电信、中金资本旗下基金、基石资本旗下基金、特发基金、代理商投资平台以及A股上市公司三人行等在内的多家战略投资者。

天眼查数据显示，截至目前，荣耀股东层由23位股东组成，包括深圳市鹏程新信息技术合伙企业（有限合伙）、深圳市宝安区投资管理集团有限公司、深圳市智信新信息技术有限公司、深圳国资协同发展私募基金合伙企业（有限合伙）、国信资本有限责任公司、京东方以及中国移动、中国电信等，类型涵盖了地方国资、代理商、产业链供应商、运营商、第三方资本等。

值得注意的是，根据国内智能手机厂商的资本市场布局现状，目前仅有小米集团和传音控股分别登陆港股和A股市场。在此背景下，荣耀加速推进IPO进程，其能否成功跻身上市手机厂商行列，成为资本市场关注的焦点。

2017年10月，正值小米紧锣密鼓地筹备上市之际，小米联合创始人林斌在接受媒体采访时表示，一家企业上市，应该选择在企业处于正向发展阶段，基础很稳健，业绩也很稳健的时候。那么，将视线转向荣耀，在当前这个时间节点，它是否迎来了启动上市的最佳时机呢？

根据IDC数据，2022年第二季度、2023年第三季度及2024年第一季度，荣耀分别以19.5%、19.4%和17.1%的市占率成为国内手机市场出货量第一的手机品牌，但这种高速增长并没有得以持续。2024年Q1至2024年Q4，荣耀在国内手机市场的市占率分别为17.1%、14.5%、14.6%、13.7%，连续4个季度市占率持续下滑。

在多数行业人士看来，荣耀手机市场影响力下滑，重要原因之一在于华为的回归。Canalys数据显示，从2023年第四季度至2024年第四季度，华为在中国手机市场的占有率稳步提升，尤其是在2024年第四季度，当荣耀跌出市场前五榜单之时，华为却以1.29亿台出货量，紧追榜首的苹果，最终以17%的市场份额，与vivo并列第二。

外部环境的激烈变化，确实会给品牌自身带来了巨大挑战。相比之下，vivo、小米等厂商守住了自己的生存空间，这一对比鲜明地反映出，荣耀在当前激烈的市场竞争中，核心竞争力仍有待进一步加强和提升。

从战略层面来看，荣耀正全力冲刺高端市场，并大力拓展海外业务，以期实现出货量的持续增长。在2024年12月底发布荣耀Magic7RSR时，赵明在接受采访时再次强调：“海外有太多市场等着我们开发，是未来手机销量增长的核心来源。”

然而，开拓海外市场注定是一条充满挑战的征程。根据IDC最新报告，2024年全球智能手机市场持续低迷，总出货量同比下降6.4%至12.4亿台。在这一竞争格局中，苹果以2.321亿台的出货量和18.7%的市场份额首次登顶年度冠军。三星以2.234亿台的出货量和18%的市场份额紧随其后。小米稳居第三，出货量达1.685亿台，市场份额维持在13.6%。传音和OPPO分别以8.6%和8.5%的市场份额位列第四、第五位。值得注意的是，由于荣耀未能进入全球前五，具体出货量数据未被单独披露。