同店销售额下降0.1%，麦当劳2024年营增利降

文｜李振兴

日前，麦当劳发布的2024年业绩显示，全年营收259.2亿美元，同比增长2%；净利润82.23亿美元，同比下降3%。2024全年，麦当劳全球同店销售额下降0.1%，其中，美国市场增长0.2%，国际运营市场下跌0.2%，包含中国市场在内的国际特许市场部门（IDL）同店销售额下滑0.3%。

全球系统销售额超过1300亿美元，全年增长超过10亿美元（按固定汇率计算增长超过20亿美元）。忠诚度会员系统销售额约300亿美元，季度约80亿美元，覆盖60个忠诚度市场，全年增长30%。90天活跃忠诚度用户截至年底超过1.75亿，较上一年增长约15%。

第四季度全球可比销售额增长0.4%，但美国市场下降1.4%，国际直营市场部门增长0.1%，国际发展许可市场部门增长4.1%。

美国市场本季度可比销售额结果反映出客单价有所下降，但部分被略有增长的可比客流量所抵消。国际直营市场业绩略有增长，得益于各市场参差不齐的表现。结果显示，大多数市场的可比销售额为正，但部分被以英国为首的一些市场的负可比销售额所抵消。国际发展许可市场业绩反映出正的可比销售额，主要由中东和日本市场带动。

麦当劳方面表示，客流量略有增长，但顾客在本季度的消费低于平均水平。今年夏天，麦当劳推出了一款5美元的套餐，以吸引注重价格的顾客，扭转销售疲软的局面。这一策略帮助麦当劳美国的同店销售额在第三季度有所上升。

截至2024年，麦当劳全球餐厅数量为4.35万家，餐厅数同比增长4%。其中，中国市场餐厅数超过6800家，较2023年底的5903家净增约900家。据了解，全球95%的麦当劳餐厅是由当地的特许经营商独立运营。1990年麦当劳进入中国市场，2017年，麦当劳中国转变为特许经营市场，中信联合体成为控股股东。

展望2025年，麦当劳方面称，2025年第一季度将是麦当劳同店销售的低谷，原因包括美国年初表现不佳等因素。1月，冬季风暴和加利福尼亚的野火对整个餐饮行业的客流量产生了影响。麦当劳计划在2025年全年开设大约2200家餐厅。其中约四分之一将位于美国和国际经营市场，其余则位于国际发展许可市场，包括在中国开设约1000家新餐厅。