“屌丝饮料”涨价失败，1L装冰红茶悄悄降回4元！

快消江湖，瞬息万变。不仅有风口品类的潮起潮落，也有价格策略的兜兜转转。

比如最近这段时间，根据很多超市和便利店的实际销售情况得知，作为“屌丝饮料”的代表性产品，康师傅冰红茶1L装的零售价已经悄悄“降”回了4元，甚至在部分零食量贩渠道已经下探到3～3.5元。当然，品牌官方并有任何信息漏出，这更像是一种市场行为。

去年涨价，争议不小

去年夏天，“屌丝饮料”成为话题焦点。

“三块是面子，四块是生活。不是小瓶买不起，而是大瓶更有性价比。”这个梗说的是很多饮料的大瓶装版本，原本3块500毫升的普通装，加1块就能有双倍容量的大瓶装。但是硕大的包装让人觉得廉价没面子，只能偷偷在家里喝。其中，“屌丝饮料”的代表性产品，就包括冰红茶、绿茶、水蜜桃、冰糖雪梨、金桔柠檬、蜂蜜柚子等。

去年十一月份，康师傅的一纸涨价函再次让“屌丝饮料”被推上风口浪尖。在这封“告知函”里，1L装茶/果汁系列建议零售价不低于5元/瓶，当时曾引发不小的争议。在互联网上，“屌丝饮料”的粉丝们纷纷表达不满，不少人直言“涨价后就换白开水喝了”。

终端门店吐槽卖不动，已降回4元

据悉，不止是1L装冰红茶，几乎所有“屌丝饮料”进入2024年之初都有不同程度的价格上涨。原因也很简单，原材料、运营成本上涨等等。

然而，“屌丝饮料”的涨价并不顺利。某北方小超市的老板表示，他在涨价初期就因为担心进货价上涨，所以囤了不少1L装的饮料，但今年夏天销量并没有想象中增长那么多。“价格涨上去就没有那么好卖了，原来每天可以卖掉四五十瓶，涨价后整体销量下滑了，那些没有涨价的竞品或者其他替代产品的销量却上去了。”

面对这种情况，有终端店的老板称，“今年8月份，业务员说厂家开始回调，1L装的零售价又变回了4块。”这种现象并非个例，“屌丝饮料”新一轮的终端降低，从今年夏天就可以在部分区域启动。随着天气变量，降回4元的呼声在渠道终端越来越高。用渠道商们的话来说，“形势比人强”。

屌丝饮料，涨价更需慎重

事实上，降价的原因各有不同，涨价的命运往往相似。

除了“屌丝饮料”的代表1L装冰红茶，同样被视为“屌丝三件套”之一的可乐，其涨价也招致了市场的强烈反弹。过去几年，可口可乐都在以各种各样的方式不断涨价，从缩小包装容量到直接提升终端零售价，而消费者对此似乎并不买账。根据可口可乐的财报显示，近年来可口可乐在中国的销量出现了下滑，“卖不动了”的消息不断传出，很多代理商更是选择无奈“逃离”。

或许正应了那句话：涨价有风险，“屌丝饮料”更需谨慎。考虑到当前的消费大环境，“屌丝饮料”重回4元未尝不是一件好事。对此，大家怎么看？欢迎留言，发表您的意见。