拼多多发布Q3财报：“减免+扶持”举措密集落地，业绩数据喜忧参半

文｜罗曾

11月21日，拼多多发布截至9月30日的2024第三季度财报。

数据显示，拼多多第三季度总营收达到993.54亿元人民币，同比增长约44%；净利润249.81亿元人民币，同比增长约61%。

尽管拼多多的整体业绩依然抢眼，但值得注意的是，与上一季度相比，其营收增速却出现了放缓的迹象，同时净利润也出现了环比下降。这一变化迅速引起了市场的关注与讨论。

显然，拼多多在保持稳健发展的同时，也面临着一定的速度调整压力。

在业内人士看来，拼多多的营收增速环比放缓，并非单一因素所致。一方面，电商行业的竞争日益激烈，各大平台都在通过技术创新、模式创新等方式寻求突破，这使得市场竞争更加白热化；另一方面，拼多多在过去几个季度中加大了对生态建设的投入，推出了“百亿减免”“电商西进”“新质商家扶持计划”等一系列举措，这些举措虽然有助于提升平台生态的质量和活力，但也在一定程度上影响了短期的财报表现。

尽管增速放缓，但从长远来看，拼多多在高质量发展方面的努力不容忽视。

“过去这个季度，我们推出了一系列减免及扶持的举措，通过真金白银的退返、减免等方式促进商家降本增收，推动产业带迈入高质量发展的新阶段。”拼多多集团执行董事、联席CEO赵佳臻表示，受益于供给侧的坚定投入，平台为广大用户提供了更加丰富的农货、国货及全球好物，进一步满足了广大用户日趋多元化的消费需求。

据悉，8月中旬，拼多多密集实施了“百亿减免”一揽子计划，先后推出了多项服务费退返权益，降低了先用后付服务费、商家店铺保证金以及提现门槛，全方位减轻商家的经营负担。许多农货、国货商家仅因推广服务费的退返，每年可节省数十万元，为商家及产业带的转型升级注入了新的活力和空间。

与此同时，为了让西部等偏远地区的用户也能享受到更多普惠，拼多多大力推进“电商西进”计划，免除了偏远地区订单的物流中转费，全部由平台承担。这一举措大幅降低了商家寄往偏远地区订单的快递费用，农货生鲜、日用百货等品类的快递费用最高降低了约7成。西部地区快递订单量环比显著增长，极大地激发了商家开拓西部市场的热情，促进了东西部地区的经济交流与发展。

继“百亿减免”之后，拼多多又全面启动了“新质商家扶持计划”，投入100亿资源包，优选具有产品和技术创新能力的新质商家、新质品牌，进行产品、营销、运营及供应链的全链路扶持。仅在9月初的“丰收节”活动中，拼多多就投入了10亿补贴资金和20亿流量资源，扶持温县山药、平和蜜柚等新质农货商家，推动时令农货走出乡村、走进城市，助力农产区实现丰产增收。目前，“新质商家扶持计划”已深入沧州美妆刷、慈溪小家电、平度假睫毛、东海穿戴甲等数十个产业带，依托平台的数字技术，助力当地商家从初级加工迈向深度加工，从产业白牌升级为新质品牌。

“受益于供给侧的坚定投入，商家有了更多的动力和空间对产品、技术进行创新升级，进一步满足广大用户日益多元化的消费理念。”赵佳臻表示，从消费趋势来看，一二线城市用户买走了更多的新品手机、大牌美妆和健康轻食，满足了个性化消费需求；三四线及县域用户买走了更多的高端家电、母婴用品和水果海鲜，实现了消费升级。