IP+差异化营销，卫龙辣条圈住年轻人

文｜李振兴

日前，为期一个多月的“卫龙辣条节”全国寻辣快闪活动圆满收官。卫龙持续强化辣味休闲食品品牌的定位，并在差异化营销层面深度聚合新生代圈层注意力。

在“卫龙辣条节”全国寻辣快闪活动中，卫龙通过各种猎奇口味的创新体验+紧跟热点的趣味线下互动，实现其差异化营销。

卫龙方面表示，造节营销能够让品牌更近距离地聆听年轻消费者的声音，也让年轻消费者在参与的过程中对品牌产生更深的情感连接。

此次活动，卫龙从西安启动，经过了重庆、贵阳、柳州、武汉等多地，最终在长沙结束。在各个城市，卫龙深入挖掘目标地区的本土，推出重庆特色的牛油火锅风味辣条、武汉特色的辣卤风味辣条、长沙特色的臭豆腐风味辣条等，通过现场DIY试吃、品牌互动游戏等形式，让消费者近距离感知卫龙在“不只是一种辣”上的沉淀。

统计数据显示，卫龙六城快闪线下总曝光超35万，分众5000+点位累计曝光938万+，#卫龙辣条节#话题线上曝光量达5580万。