吸睛又吸“金” 火爆文创的“出圈”密码是什么？

原标题：焦点访谈丨吸睛又吸“金”火爆文创的“出圈”密码是什么？

最近一段时间，很多文创产品被追捧、热议，有的还供不应求，从国家博物馆的凤冠冰箱贴到河南博物院的玉佩棒棒糖，从甘肃省博物馆的麻辣烫毛绒玩具到济南市博物馆文创产品状元文牒等等。这些博物馆里的文创产品设计感十足、品类丰富，成为一种新的文化载体。它们是如何以小巧之姿“圈粉”无数的？小小文创产品频频“出圈”，背后的密码究竟又是什么？

近日在北京，一款由北京古代建筑博物馆推出的天宫藻井冰箱贴火遍全网，被称为文创界的“顶流”。它是根据北京古代建筑博物馆镇馆之宝万善正觉殿天宫藻井的原型而设计的。

这款被消费者叫好的冰箱贴，现在是一“贴”难求，如今像天宫藻井冰箱贴这样火起来的博物馆文创还有很多。国家博物馆以明孝端皇后凤冠为灵感设计的冰箱贴，在短短100多天里售出14.5万个；苏州博物馆曾出品的吴王夫差胖宝剑毛绒玩具，俘获了不少年轻人的心；河南博物院新近推出的莲鹤方壶珠宝笔，更是圈粉无数，既能写字，又能当桌上的摆件，下面的物料还能摇身一变当挂坠、当项链，游客直呼它美得像艺术品。

如今为什么有这么多的博物馆文创频频“出圈”，深受大家的喜爱和追捧呢？

中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举：“当经济面上发展起来以后，人们对精神文化的需求会更大的释放，精神文化需求说到底是一种自我认同的需求。博物馆文创的‘出圈’，其实反映了一个大的现象和趋势，就是国潮，国潮核心是中国文化之潮，我们中国自己生产的无论是传统意义上的手工艺品，还是工业制成品，大家越来越认可，骨子里面还是一种文化的自觉和自信。”