丸美股份更名，背后是要转型？

美妆企业也开始重视自己的“科技”人设了。日前，丸美股份官宣自己正式更名为“丸美生物”。这一波改名的背后，是品牌升级的推动。不过，名字听起来科技含量十足，背后的科研实力又是否名副其实呢？

当美妆开始卷科技

近日，“眼霜第一股”丸美股份公告称，正式更名为丸美生物（603983.SH），此次更名已获得上交所批准并公告完成。

为何好端端地要更名？对于变更证券简称的原因，丸美股份解释称：公司于2002年创立，2012年股份公司成立时名称为“广东丸美生物技术股份有限公司”；2009年，丸美股份成立重要全资子公司，将其命名为“广州丸美生物科技有限公司”。丸美股份指出，公司以及重要全资子公司的名称中，原本已包含了“丸美生物”“丸美生物科技”。

与此同时，丸美股份还提到，其主营业务重点聚焦于生物护肤领域，大部分产品都不同程度地应用了生物技术成果。总之，种种都是为了突出丸美这家企业的“科技含量”。

实际上，丸美股份为了突出自己的“科技含量”，前两三年就已经开始谋篇布局。比如在2021年，丸美股份将“重组人源化胶原蛋白”技术应用到新品中，于2021年四季度上线丸美重组胶原蛋白系列10个SKU。今年以来，丸美股份也升级了旗下胜肽小红笔眼霜3.0，还推出了小金针面霜等。

据丸美股份，其还具备强劲的研发实力和全链路研发体系，实现了核心生物原料的自研自产及创新技术成果的闭环研究和转化应用。此外，该公司研发中心下设的基础研究中心，建有皮肤医学实验室、活性材料实验室、生物发酵实验室等，拥有全面的生物科学研究、活性材料开发和生物活性评价测试能力。

对于未来发展，丸美股份提到，将继续深耕生物技术的科学研究，开发更多元化、更绿色天然、更安全高效的生物活性原料，推进生物科技的创新和应用。此次公司拟将证券简称由“丸美股份”变更为“丸美生物”，证券代码“603983”保持不变，与公司名称及实际情况相匹配。

研发投入并不算亮眼

虽然“重科技”在美妆行业已经不是什么新鲜事，之前国际大牌欧莱雅、资生堂等就曾提到科技在美妆行业的重要性。欧莱雅更曾表示要从美妆公司转型成为美妆科技公司的愿景，并宣布要成为“第一大美妆科技公司”。

但是，在营销驱动的发展阶段，“重科技”在美妆行业显得不那么“名副其实”。其中，研发投入就是最直观的体现。以丸美股份为例，最近三年，其研发费用分别为5048.82万元、5292.57万元、6228.76万元，占同期营收的2%－3%左右。

今年三季度，丸美股份的研发费用虽然提升了，但也只有5443.71万元。同期，公司实现营业收入19.52亿元，同比增长27.65%；扣除非经常性损益后的归属于母公司股东的净利润为2.26亿元，同比大幅增长44.09%。在这近20亿元的营收中，5000多万的研发投入，并不算亮眼。

而同行业来看，华熙生物、贝泰妮等的研发投入占比都高于丸美股份。华熙生物方面，最近三年的研发费用投入分别为2.84亿元、3.88亿元、4.46亿元，占同期营收的5.75%、6.10%和7.35%。贝泰妮方面，同期的研发费用投入分别为1.2亿元、2.78亿元和3.35亿元，占同期营收的2.99%、5.55%和6.07%。

而在营销端，丸美的费用则“碾压”研发投入。最近三年，丸美在营销方面的费用分别达7.17亿元、8.46亿元、11.99亿元。今年前三季度，销售费用达到10.7亿元，约等于当期研发投入的20倍。

“品牌升级是必然，但更名只是表面功夫，丸美生物得持续投入研发，保持技术创新，才能保持市场竞争力。”有消费者这样表示。

目前来看，丸美的“重科技”人设还有待加强。当然，重塑人设有一定难度，但也并非不可能。接下来，丸美还需要在研发投入上加大比重，最起码要在同行的标准线之上，甚至位居前列，才能更好地说服消费者。

抓住重组胶原蛋白机遇

重组胶原蛋白，正在成为美妆企业的“必争之地”。目前，欧莱雅、雅诗兰黛、珀莱雅、华熙生物等国内外知名美妆企业都在加快这一领域的布局，加快其研发与应用探索。

弗若斯特沙利文数据显示，中国重组胶原蛋白市场规模将于2024年超过动物源性胶原蛋白；到2027年，中国胶原蛋白市场规模预计会突破1500亿元，其中重组胶原蛋白市场规模将超过1000亿元。

处于快速增长阶段的重组胶原蛋白，自然吸引了众多企业的关注和投入。丸美生物就是较早的布局者之一。2021年，丸美举办第一届重组胶原蛋白科学家论坛，首次发布了自研的重组胶原蛋白原料及其系列产品。

消费君注意到，其新推出的小红笔眼霜和小金针胶原蛋白精华，都是基于重组胶原蛋白技术开发的。重组胶原蛋白的加持，也让丸美率先尝到了甜头。

今年前三季度，其明星产品小红笔眼霜推出全新3.0版后，实现了GMV销售额4.4亿元，同比增长108%；而胶原小金针精华则取得了3.25亿元的GMV销售额，同比提升84%。

在近期举办的2024年三季度沪市主板美妆行业专场集体业绩说明会上，丸美还提到，今年公司重组胶原蛋白技术迈上新台阶，进一步实现了纤维结构的相同和羧基化程度的相同，国家级研发平台“全国重组功能蛋白技术研究中心”也于今年落户丸美生物。

不过，随着市场的不断发展和竞争的加剧，仅仅依靠现有的产品和技术难以满足消费者的多元化需求。对于重组胶原蛋白产品的研发，仍然存在许多机会。

为此，丸美还给自己定了以下规划：2026年获得第一张注射用重组胶原蛋白医美注射III类证产品，2028年实现人工角膜和骨骼的技术突破……能否在重组胶原蛋白市场获得更多份额，就要看其接下来的表现了。