第二大股东减持、营收净利双降，良品铺子何时重回上坡路？

12月16日收盘，良品铺子股价下跌2.99%，报15.56元/股。消息面上，北京商报记者注意到，在近日举行的良品铺子三季度业绩说明会上，良品铺子频遭大股东减持、业绩承压的情况引起了投资者关注。

据了解，达永有限公司位列良品铺子第二大股东。12月11日，良品铺子发布公告称，第二大股东达永有限减持公司456.04万股股票，占总股本比例1.14%，变动后持有7683.61万股，占总股本比例19.16%。公告显示，达永有限在2024年10月31日至12月10日期间，通过集中竞价交易和大宗交易方式合计减持公司股份1203万股，本次减持计划已实施完毕。

对此，有投资者在业绩说明会上问道，“10月31日—12月10日，达永有限累计套现金额高达1.42亿元，请问达永有限减持的原因是什么？”良品铺子董事长杨银芬回复称，达永有限公司是根据自身资金需要做出的减持安排，公司将严格按照监管要求及时履行信息披露义务。

此外，关于有投资者提问业绩“双降”如何重回上坡路的问题，杨银芬回复表示，公司当前正围绕全新品牌主张“自然健康新零食”推动产品创新升级、提升门店经营质量、供应链降本增效等方向扎实开展工作，努力提升经营业绩。

财报显示，2023年良品铺子全年营业收入80.46亿元，同比下滑14.76%；净利润1.8亿元，同比下滑46.26%。今年以来，良品铺子业绩持续承压，半年报净利润断崖式下跌，同比下滑87.38%；前三季度营收净利双降，同比下降8.66%、89.86%；其中第三季度的净利润更是同比由盈转亏，亏损450.03万元。

在盘古智库高级研究员江瀚看来，良品铺子去年的降价策略暂时没能改善业绩，一方面是因为降价幅度较大，直接导致了毛利率的下降，进而影响到公司盈利能力。其次，随着线上平台流量的转移，良品铺子电商业务收入受到影响，降价策略虽然可能在一定程度上提升线下门店的销量，但未能有效弥补电商业务的损失。而在零食行业都进行价格战的当下，良品铺子的降价在激烈的市场竞争中并未能形成明显的竞争优势。

降价策略未奏效，良品铺子又打出“健康牌”。

在业绩说明会上，良品铺子方面表示，2024年，公司发布全新品牌价值主张“自然健康新零食”，以“更自然、更健康、更多新体验”对高品质零食定位进一步表达和演绎，以“好原料、好配方、好味道”为锚点推动产品升级，率先提出和倡导“五减”健康零食(即“减盐、减糖、减脂、减油、减食品添加剂”)。截至目前，已陆续上新300余款“五减”健康零食。

此外，还有投资者提及近日打假风波对良品铺子相关产品的销量有多大影响，良品铺子方面表示，关于公司最新业务经营情况，敬请留意公司公告。

对于上述问题，北京商报记者向良品铺子董办邮箱发送了采访函，但截至发稿未收到回复。