三只松鼠线下再发力，零食战场硝烟再起

文｜李振兴

11月10日，三只松鼠“111品销大会”在芜湖奥林匹克体育中心举办。大会现场，有三只松鼠、事业合伙人、全国各地的核心经销商、供应商代表超5000人参加。会上，三只松鼠创始人章燎原、爱折扣创始人李悦、爱零食创始人唐光亮均出现，并对外称要把爱零食做到与万辰、鸣鸣很忙实现“三足鼎立”的格局。

章燎原表示，量贩零食崛起的本质恰恰是因为过去的零售终端不能承载品类的变化，2025年会是从量贩零食到“量贩零食+”，以及全品类折扣超市的真正元年。

日前，三只松鼠公告称，拟收购湖南爱零食科技有限公司（以下简称“爱零食”）、未来已来（天津）科技发展有限责任公司（以下简称“爱折扣”），两家企业合计拥有线下门店近2000家。

同时三只松鼠还收购了安徽致养食品有限公司的控制权或相关业务及资产。

对于收购，章燎原表示，收购爱零食、爱折扣不仅仅是为了实现销售增量，更本质的目的是通过洞察门店端的数据，再把数据应用到组织当中，进行全品类的拓展。并购的底层逻辑是赋予一套管理的知识，帮助企业更好成长，三只松鼠所有的商业运作最终都会落到对制造、品牌、零售三个环节的重构，做出更有竞争力的商品。

值得注意的是，当前在量贩零食领域发展迅速，，已经拥有万辰、鸣鸣很忙两大企业，门店数量超20000家，占据着主要市场。加之其他品牌门店，总计近5万家，覆盖了主流消费人群。

唐光亮表示，三只松鼠入局，促成了量贩零食“三分天下”的局面；同时，三只松鼠+爱零食+爱折扣，将继续促成社区零售的“三分天下”。

为了加快布局，爱零食将实行免加盟费的策略，单店补贴10万，活动当日签约再补贴5万。唐光亮还宣布，将拿出价值3亿元的股票，对区域型量贩零食品牌开展并购，以达成2025年5000家门店的目标。