冰雪经济，如何像“雪球”般越滚越大？

冬季的妫河森林公园

几天前，我到延庆妫河森林公园玩，在厚厚的冰面上打滑溜，看冰下的泥鳅穿梭，晶莹的冰块在阳光照射下散发着钻石般的光芒，作为一个满身“班味”的中年人，我已经很久没有那样撒欢儿了。这可能就是冰雪的魅力，它能让“老夫聊发少年狂”，能给孩子的童年留下最美好的回忆。

冰雪总能激发出人们内心深处的浪漫情怀。大观园里的小姐姐们要在雪日对诗联句赏梅花，柳宗元“独钓寒江雪”，很多影视剧也常把故事放置在冰雪环境之中，比如让小女孩痴迷的《冰雪奇缘》，如果没有了漫天的雪花和冰雪城堡，可能就要逊色很多了。

这可能一方面因为稀缺性，冰雪受纬度和季节限制很大，北方地区也只有在冬季才有可能会见到雪，而且有极大的不确定性。另一方面，冰雪对大自然有着瞬时装饰能力，大雪在天空飞扬飘洒，雪后本来光秃秃的大地变得银装素裹，世界仿佛换了个样子。这些特性让感受冰雪变成一种难得且特别的体验，而对今天的消费者而言，这种体验是值得为之买单的。

在物资匮乏的年代，冬天是一场煎熬，而在今天，冰雪则成为一种经济。就在不久前，国务院印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，提出以冰雪运动为引领，带动冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，推动冰雪经济成为新增长点。到2027年，冰雪经济总规模将达到1.2万亿元；到2030年，冰雪经济总规模达到1.5万亿元。

“冰雪经济”这一概念好像生花妙笔，本来北方冬季因为冰天雪地，其实是旅游的淡季，但冰雪经济将短板变成了优势，将影响人们出行的冰雪，变成了吸引人们外出的资源，具有化腐朽为神奇的妙用。