一天涨粉1000万的李子柒，能否挽救“李子柒”的销售颓势？

归来仍是顶流。

沉寂三年多的李子柒发布了新作，正式回归到公众视野。李子柒回归事件，迅速登顶微博热搜第一，霸屏全网，吸引了上亿网友围观。李子柒的回归可谓是众望所归，在停更的这三年里，李子柒品牌食品销量如何？

连更三条视频，涨粉超过1000万

今天12：30分，李子柒发布第三条视频，讲述了一朵绽放于蜀锦之上的绒花。这是李子柒在24小时内更新的第三条视频。

11月12日16:30，李子柒带着新视频《雕漆隐花，雕出紫气东来》同步在抖音、快手、小红书、B站、视频号、微博、YouTube等多个平台复更，引发全网关注。她在视频中感慨：“这个大漆视频迟到了四年”，并亲切地表达了对粉丝的思念：“很想你们”。这是她自2021年7月14日发布《盐》后时隔1217天的首度回归，反响热烈。

紧跟着李子柒发布第二条视频。这次李子柒化身建筑师，从搭骨架、拼地板、到修房顶、装窗户，从无到有一点点建造了一幢格外有诗意的森林衣帽间。

视频发布后，#李子柒回归##李子柒更新了#等话题迅速登上微博、抖音等多平台热搜，李子柒的多个自媒体账号中的新视频实现了百万级别的点赞，全平台播放量破5亿人次，截至发稿前，李子柒抖音账号涨粉超过1000万。

此外，抖音还上线了“上抖音精选和李子柒看非遗”官方活动，B站则专门为李子柒出了一张宣传海报。

李子柒夺回商业主导权

2021年6月李子柒停更，同年10月25日，李子柒正式起诉经纪公司——杭州微念品牌管理有限公司（以下简称“杭州微念”）。在纠纷之前，四川子柒文化传播公司（以下简称“子柒文化”）的股东由杭州微念和李佳佳（李子柒原名）构成。其中，杭州微念持股51%，李佳佳持股49%。也就是说，子柒文化的实际控制权在微念手里。

2022年12月，杭州微念与李子柒达成和解，交出子柒文化控股权，持股减至1%，李子柒持股增至99%。

2023年1月，杭州微念彻底退出子柒文化，双方再无股权纠纷。2024年2月，子柒文化的法定代表人及大股东名称均由“李佳佳”变更为“李子柒”，持股99%，蒲倩云持股1%。

这意味着，她不仅在创作上完全独立，也在商业上实现了主导权。今年，李子柒成功注册了“李子柒”“子柒”等多个商标，杭州微念公司此前持有的“李子柒”商标现已全部转移至四川子柒文化旗下，并正式失效。未来，“李子柒”这一商标产生的相关收益也将属于李子柒所有。

产品销量下滑，旗舰店经营主体仍为杭州微念

随着李子柒回归，李子柒旗下的食品销售再次引发全民关注。此番，李子柒夺回了属于自己的品牌、商标、股权，但李子柒品牌由微念在特定类目范围长期独占许可经营。

在天猫、抖音、京东、拼多多等平台上的李子柒官方旗舰店，其实际经营主体仍为杭州微念，而不是子柒文化。通常情况下，网店经营主体享受网店收益，但也有特殊情况，代理经营，即品牌商授权某公司在网店上代理销售其产品，可能会按照约定的代理费用或者分成比例来分配收益。

具体如何分配我们不得而知。但有数据公司透露，李子柒官方旗舰店全网销量近几年呈现下降趋势，例如在2022年，在天猫的粮油调味/速食/干货/烘焙下，李子柒品牌的销售额为3.6亿元，同比下降43.09%；销量为695万，同比下降50.57%。有不少网友表示，李子柒停更之后，便较少购买旗舰店产品。这不失为店铺销量下滑的原因之一。而在停更之前，李子柒产品销量多次创新高，登顶榜首。

此番李子柒重磅回归，今后李子柒的产品销量能否实现企稳回增，还有两方面因素决定：一是一天时间李子柒涨粉超过1000万，网友纷纷为李子柒举大旗，展示出其强大的号召力。通过分析看出，李子柒的粉丝多为年轻人，其店铺在6年内也是收获了大批的年轻消费者，如今年轻人成为消费主力，将对产品销量增长有助力作用。二是，李子柒官宣回归，或许是重新的利益分配达到了她的预期，这也将影响其产品销量。