吸睛又吸“金”的文创如何炼成？

天坛“福来运转”冰箱贴

春节期间，天坛公园内的“游购迎新春”文创市集热闹非凡，游客们纷纷聚集于此，挑选心仪的天坛伴手礼。其中，“福来运转”蛇年限定款冰箱贴吸引了众多游客购买。

不仅是天坛公园文创市集，全国各大旅游景区的文创店铺同样人头攒动，文创市场呈现出爆品频现、蓬勃发展的态势。以北京为例，市面上的爆品时有出现，多是与热点结合打造。深挖其背后，爆款打造有门道。

大IP+打造“破圈”产品

游客在位于北京中轴线上的故宫观光游览

2024年，北京中轴线无疑是最具影响力的文创IP。随着中轴线成功申遗，这一历史文化地标吸引了大量市民和游客，带动了相关文创产品的热销。这些文创产品不仅承载着深厚的传统文化，更成为了人们了解北京历史的重要窗口。

前门中轴线文创店铺内，顾客络绎不绝。梁女士在一排中轴线系列拼图前停下脚步，“不光有故宫、天坛这些热门款，还有正阳门、永定门这些小众款，可以让孩子在拼的过程中，更直观地感受中轴线的魅力。”

在导游窦先生带团游的线路中，就有一条“中轴揽胜壮美北京”的线路。许多客人会要求他把北京中轴线主题邮局设为“打卡”第一站。邮局内陈列了各种中轴线主题元素的邮品和文创。在这里，自主打印、邮寄明信片、盖章，都是游客们“打卡”的必选项。

随着宏恩观的重启和北京中轴线主题邮局的正式营业，中轴线主题产品有了更多专属的销售空间，中轴线文化也被进一步推广，继而吸引更多的人关注并购买中轴线文创产品，形成了一种良性循环。

中轴线文创店铺内的商品