回应裁员，海信“高端化”失灵？

12月10日，海信集团在网上回应了“裁员”消息，此前该信息传得沸沸扬扬。海信集团谴责称，一些媒体和自媒体，刻意夸大裁员数量和比例“博流量”。但同时公司也承认，当前和未来一段时间，公司的确会面临不确定性和挑战。

无论是白电还是彩电，近年来均面临压力，消费者变得愈发谨慎。投资者担心，这是否会进一步拖累业绩，甚至中断海信“高端化”脚步。时殊事异，海信会如何调整成为市场焦点。

员工“有进有出”

据此前公开报道，海信集团将裁员8万—11万人，裁员比例在20%—30%，辞退的主要是资深员工和实习生。还有网友爆料称，2024年应届生刚加入海信半年，就签了离职协议。

这些言论一经曝光，迅速引起热议。不过在微博等平台上，也有用户称网上消息过于夸张，具体裁员人数并没那么多。

在10日发布的声明中，海信也给出了具体数据，公司表示，今年下半年以来，海信不断扩展就业渠道，目前已经招聘了700名以上2025届大学毕业生。但是对此前的裁员人数语焉不详，仅表示：海信和大多数企业一样，每年都会根据企业业绩和个人绩效，进行适度调整，对公司中高层和普通员工一视同仁，“各层级有进有出”。

作为知名品牌，海信给出的薪资颇具竞争力，这也是裁员备受关注的原因。从公开招聘渠道看，在玉溪、泸州等地的业务经理、销售经理，其薪资能达到7—12k，每年13薪，重庆这样直辖市的销售经理能达到8—13k，同样13薪。

随着海信加码社交媒体，在其大本营青岛的“抖音直播运营经理”，月工资能够达到14—25k。随着裁员消息发酵，有刚毕业的网友称加入海信成了“奢望”。

“海信系”的版图

由于本次声明署名“海信集团品牌部”，而海信又下辖多家企业，所以具体裁员人数几何以及是否要算到海信的“账上”，目前众说纷纭。

长年以来，海信不停地收购，把很多品牌都纳入麾下，比如其2005年便收购了科龙集团，“容声”这个知名冰箱品牌也随之归入海信，且该品牌一直保留，尽管与海信冰箱有重叠，但总体来说，前者的产品不如后者高端，面向不同市场。

类似东芝电视这种有历史的海外品牌，在收购后也一直被保留，海信集团则在渠道、资金以及智能化、云平台等方面为收购品牌赋能。

从资本层面看，“海信系”控股了多家上市公司，除了售卖家电的海信家电以及售卖电视的海信视像，还有三电控股涉足新能源汽车；乾照光电在显示技术上提供支持；科林电气则主要从事光伏、充电桩业务，为海信在能源领域铺路。

当然，市场最看重的还是白电、电视这两块“基石”，分别对应海信家电和海信视像。今年前三季度，海信视像增收不增利，营业收入达406.5亿元，同比增长3.63%，但归母净利润仅为13.1亿元，同比下滑19.53%。

海信家电虽然前三季度录得营收、利润增长，但从三季度单季度看，公司利润约7.8亿元，同比下滑16.29%，营业收入单季度约219.4亿元，同比微微下滑0.08%。

人们印象中，作为龙头的海信一直比较稳健，所以业绩下滑也就尤为引人注目。如果从单季度数据看，海信家电的净利润自2022年三季度开始，一路同比增长，营收自2023年一季度也是一路攀升，一直到今年三季度才掉头向下。海信视像的问题则更早显露，其单季度利润自去年四季度起便持续同比下滑。

此外，两家企业的毛利率也有所下降。其中海信视像毛利率数据为15.31%，同比下滑9.88%，海信家电为21.12%，同比下滑4.44%。

如何应对压力

对于业绩下滑，海信方面也给出了解释。海信视像表示，三季度境内业务主要受Vidda品牌Mini Led新产品切换，新品集中于9—10月上市，以及能效切换投入增加，毛利率有所下降，目前基本调整完毕，近期呈明显恢复态势。

在近期的调研活动中，也有投资者质疑公司连续多个季度增收不增利，对此海信视像表示，公司将继续开展品牌战略升级，推进数字化转型，进一步提升运营效率，改善销售结构以提升盈利水平。

同时海信视像还提到，公司将通过员工持股计划，设定绩效目标，以提升公司的整体效益。

无论是白电还是彩电，近年来一直饱受压力。奥维云网数据显示，尽管有“以旧换新”政策扶持，但前三季度家电市场总体零售规模依旧下滑，约为6144亿元，同比下滑0.2%。但也有业内观点提到，全国各地差不多在9月才落实以旧换新补贴，其影响将在四季度释放，相较2023年会有所增长，但总体销售额也差不多就是回到疫情前水平。

从彩电市场看，据洛图科技数据，今年三季度，中国市场整机出货量为811.5万台，相较去年同期下降了6.6%，而且今年以来产品均价也有所下滑。

在此情况下，市场担心持续“高端化”的海信是否不合时宜。毕竟现在追求性价比才是主流，消费者变得愈发谨慎，不该花的钱一分不多花，能省一点是一点。

从海信的宣传来看，优质、高价产品仍是主打方向，例如公司推出的X系列OLED电视，门槛达到万元。在全球市场，海信主打100英寸及以上产品，在国内市场，海信电视瞄准85英寸以上，即几万元以上高端领域。

家电方面，海信同样如此。以空调为例，其最新推出的小氧吧X3新风空调1匹约2299元、1.5匹约2399元，立式空调在5000—6000元，与同行相比，海信空调的价格总体低于格力，但略高于美的，近年来总体均价抬升。

奥维云网总裁郭梅德认为，尽管有以旧换新政策刺激，家电市场在今年下半年有所反弹，但长期来看依旧面临“三座大山”的压力，即消费、地产、人口，产品同质化竞争严重，市场复苏依旧任重道远。

至于这种情况是否会中止海信高端化进程，在业内观点看来，不能一言以蔽之。资深产业经济观察家梁振鹏对北京商报记者分析称，从宣传口径看，各个家电品牌肯定“推新卖贵”，力求树立一个积极向上的形象。不过面对市场压力，其背后的产能、渠道分配肯定有所改变。对海信而言，其收购多家品牌，本身就有丰富产品条线，立足高、中、低三个市场的目的，总体来说还是有宽裕的腾挪空间。

北京商报记者就相关问题采访海信视像、海信家电，截至发稿未获回复。