新年买金热：天没亮就排队，黄牛坐地起价售卖折扣券

黄金的热度从新年伊始便已经直线飙升，蓝鲸新闻记者走访多家金店发现，虽然金价依然高企，但消费者的买金热情并未消退。多家金店人满为患，甚至有外国游客也加入了“买金大军”。

进店、收银都在排队，热门款式已经售罄

2025年第一天，不少金店迎来了开门红，甚至有金店还没正式营业，店门口就已经有消费者大排长龙。今日不少消费者在社交媒体发文称，多地老铺黄金门店都出现了抢购黄金热潮，不仅进店需要排队超1小时，甚至不少热门款式都出现了断货情况。

蓝鲸新闻记者今日走访上海多家金店发现，不少金店的黄金饰品柜台都人满为患，其中不乏外地游客、甚至外国游客。金店内，平日几乎一对一服务的服务人员今天工作量翻倍，需要同时服务多组顾客，店内甚至出现了人手不够的情况。

由于买金顾客人数过多，不少日常店内的延伸/售后服务今日也暂停提供，一位金店服务员告诉蓝鲸新闻记者，“如果想要后续改款最好另外再选时间再来，今天人实在太多了。”不止柜台前围满了顾客，在老庙黄金一门店，甚至连收银台都排起了长队。

元旦“买金热”很大程度上与不少品牌黄金珠宝商开展了力度较大的促销活动有关。

促销活动大抵分为三类，一类是直接的满减活动，比如老铺黄金部分门店推出每满1000元减100元的活动，老庙黄金则是满999元减150元。另一类活动则是“克减”活动，比如周大福推出每克减40元，东华美钻则世界黄金每克优惠70元。还有一类则是订单价格直接打折。若叠加元旦期间部分部分商场的大额消费券等福利活动，黄金饰品价格将进一步降低。“买金热”也催生了一些出售商场折扣券、代排队等黄牛现象，某商场300元优惠券被黄牛开价以250-260元左右的价格转卖。

除此之外，元旦的“买金热”也与不少顾客提前购买婚庆珠宝有关，一位金店服务人员告诉蓝鲸新闻记者：“元旦也有不少是来买婚礼三金的，最近金价降了一些，已经跌破800元/克了，不少今年有结婚计划的可能就趁着促销活动下手了。今天我接待了好几对情侣了。”

黄金创2010年来最佳年度表现

过去一年，金价不断攀升，黄金成为2024年表现最出色的资产之一。

Wind数据显示，2024年1月至2月国际黄金价格一直徘徊在2000美元/盎司至2100美元/盎司以内，3月至11月初，整体处于上涨态势，中间略有波动。

周二，金价在创纪录的一年中即将以积极的姿态收官，强劲的央行买盘、地缘政治不确定性和货币政策宽松提振使得这种避险金属创下自2010年以来最强劲的年度表现。12月，世界黄金协会在最新发布的《2025年黄金展望》报告中指出，金价有望创下10多年来的最佳年度表现。

高盛在研究报告中预测，2025年金价将上涨至每盎司3000美元以上。金价的结构性驱动因素依然稳健。高盛表示，由于各国央行的买入和美国降息，明年金价将升至每盎司3000美元的创纪录水平。

东吴证券发布研报称，展望2025年黄金板块，长期趋势上看，美国新任政府对“美国优先”主义的践行将是预判未来美国经济将经历再通胀的核心底层逻辑，在美联储重回加息通道前，再通胀将有效压低实际利率，从而推升黄金资产价格。

世界黄金协会预测，2025年黄金走势积极但更为温和，可能会保持区间震荡。黄金潜在的上行空间或来自于可能的央行需求强于预期，或源于金融环境变化而导致避险资金流入。相应的，若货币政策预期的逆转导致利率上升，则可能会对黄金造成挑战。