业绩承压、口碑受损，线上毫无优势，来伊份如何自救？

2025年第一个交易日，“主板零食第一股”来伊份再度开盘涨停，实现9天6板。

不久前，中央经济工作会议提出，大力提振消费是今年要抓好的重点工作。作为最贴近老百姓生活的消费场景，零售成为重点中的重点。加上年节临近，零食、白酒、啤酒、乳品、水产、肉类等产品进入销售节点，零售板块热度进一步上涨。

在消费预期刺激下，相关零售企业有望受益。12月20日至1月2日，来伊份股价累计涨幅51.43%，表现较为亮眼。但股价上涨背后，是来伊份业绩增长受阻，品牌声誉大不如前，所布局的新利润增长点收效未知的窘迫。

卫生安全问题浮现

1999年，来伊份第一家门店成立；2000年，正式启用来伊份作为品牌名；2006年，来伊份走出上海，进入江苏市场的同时，企业全面推行ERP系统，江浙沪三大直营区成立。

此后，来伊份开始全国化布局，门店逐渐进入重庆、深圳、西南、华南、北京等市场；2016年，来伊份成功在上海证券交易所主板上市；2020年，来伊份开出第2800家专卖店。

“贵，但好吃。”一直是消费者对来伊份的评价。“因为店内都是小包散装的称重零食，很多时候随便挑个几样就四五十块钱。”一位经常在来伊份门店买零食的消费者称，但来伊份坚果、豆干、牛肉干类的零食确实比普通超市里整包装的好吃。

对消费者而言，来伊份可算是高端零食了，随着新品牌不断崛起，新品类不断被开发，零食品牌之间的竞争几近白热化，就价格方面而言，来伊份并不具备优势。来伊份也曾在公开场合，明确表达过不会以降价博量，称“食品行业比拼低价是有风险的，也不利于企业长远健康发展，来伊份拒绝低水平的价格竞争。”